2024年智能手机市场复苏:苹果销量微降,中国品牌强势崛起,2024年的手机是什么样
全球智能手机市场在2024年恢复增长,AI技术引领新趋势
根据市场研究机构Counterpoint Research最新发布的统计数据,全球智能手机市场在2024年如预期般开始恢复增长,相较于2023年市场规模实现增长4%。在经历了持续需求疲软导致市场规模大幅缩减后,2024年市场开始出现小幅反弹。预计2024年,市场前两位的智能手机品牌三星和苹果相较于2023年的销量分别微增1%与持平。品牌智能手机在前五名中增长最快,销量增速高达12%,市场份额位列第三。荣耀、传音等国内挑战者品牌的全球市场扩展进一步推动了智能手机市场的复苏。
苹果面临竞争压力
Counterpoint Research发布的2024销量与市场份额排名中,全球最大消费电子巨头之一的苹果公司(AAPL.US)在2024年的iPhone整体销量意外下滑,并在其美国以外最大市场之一中国全面输给了来自中国的竞争对手。业内分析师表示,这在一定程度上反映出苹果独有的人工智能系统——苹果智能(Apple Intelligence)尚未在中国及其他众多国家推出。
根据Counterpoint Research的数据,2024年,iPhone的市场份额下降了约一个百分点至18%。该机构的统计数据显示,竞争对手三星电子的智能手机市场份额也被小米和Vivo等快速扩展的中国智能手机领导品牌所蚕食。
全球市场增长与苹果销量下滑的矛盾
Counterpoint的最新统计显示,尽管全球整体市场增长4%,但苹果的全年销量却下滑了2%,三星智能手机销量仅微幅增长1%,无法与中国智能手机品牌的强劲增速相媲美。
总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的苹果公司在人工智能智能手机(AI智能手机)领域一直处于赶超国内竞争对手的状态,自9月份推出iPhone 16以来,其人工智能增强功能套件已分阶段在美国市场推出。然而,这些基于人工智能的新功能尚未在中国这一全球最大智能手机市场普及,因为该公司仍在努力寻找可能提供基于人工智能的大模型写作协助和图像生成等生成式AI功能的中国本地合作伙伴。
Counterpoint Research主任塔伦·帕塔克指出:“苹果iPhone 16系列的市场反应不佳,部分原因是发布时Apple Intelligence系统尚未全面嵌入iPhone,并且尚未普及。”不过,苹果在拉丁美洲等非核心市场持续保持强劲增长。
经济回暖,市场逐步复苏
该机构在报告中表示,随着全球宏观经济显著改善,消费者信心好于前几年,2023年——即去年,全球智能手机销量为十年来最低水平。
“经历了艰难的2023年后,2024年是需求复苏的一年。智能手机仍然是人们日常生活中不可或缺的消费电子产品,随着宏观经济压力的减轻,市场自2023年第四季度开始显示复苏迹象,目前已连续五个季度实现增长。几乎所有市场都出现增长,其中欧洲、中国和拉丁美洲表现最为显著。”帕塔克在报告中表示。
中国品牌的快速崛起
Counterpoint Research的研究人员发现,名列前十的摩托罗拉、华为和荣耀等三大中国智能手机品牌是Counterpoint Research统计中增长幅度最大的品牌。中国的智能手机制造商正在积极推出和迭代自己的基于AI的增强功能套件和AI助手等智能手机端AI,其中包括能够代表用户执行任务的人工智能功能。
AI将成为未来智能手机复苏的核心动力
根据多家智能手机研究机构的预期,2024年全球智能手机市场将进入复苏阶段,驱动力除了库存过剩的情况好转,核心动力则在于AI智能手机将引发新一轮的全球范围智能手机升级换代周期。Counterpoint Research预计,到2028年,售价超过250美元的智能手机中,约90%将支持生成式AI。
华尔街著名投资机构Wedbush Securities近期表示,苹果智能(Apple Intelligence)的“重头戏”才刚刚开始逐步推向市场。在Apple Intelligence启动后的超强升级周期这一强劲预期下,华尔街普遍看好苹果市值不久后突破4万亿美金大关。Wedbush Securities的分析师团队在最新报告中重申了对苹果公司的“跑赢大盘”评级,并将苹果12个月内的目标股价从300美元上调至315美元。相比之下,苹果股价上周收于236.85美元。
预期的Apple智能引领换机潮
Wedbush分析师团队坚信,iPhone 16系列机型将为苹果产品的粉丝以及苹果股票的投资者带来他们期待已久的“增长复苏”和新一轮苹果智能手机的“超强升级换代周期”。“目前我们估计全球范围内可能有高达3亿部iPhone在四年内未进行升级。我们认为,随着人工智能启动的iPhone升级周期即将到来,苹果在2025财年或将实现销售超过2.4亿部iPhone新产品,创下苹果财年的新纪录。”
“更为重要的是,嵌入iPhone端的人工智能系统——苹果智能(Apple Intelligence),尚未在中国或其他多个国家推出,这意味着这些核心市场的iPhone更换需求尚未全面激发。”
AI智能手机的浪潮已经来临
不可否认,AI智能手机的浪潮已经降临。全球最大智能手机芯片公司(QCOM.US)的CEO克里斯蒂亚诺·阿蒙近期在一次采访中表示,AI智能手机——即可能运行重大人工智能大模型的智能手机端,将预计在五年内普及到全球每位消费者。
将人工智能大模型与个人电脑、智能手机等消费电子端全面结合,创造出能够在本地部署上离线运行推理能力更强大的大模型,同时也可能利用巨大的云端AI算力资源满足用户更深层次个人需求的“端侧AI”,已成为众多科技公司“AI战略规划”的核心方式。例如,高通最新发布的骁龙8 Elite芯片号称拥有全球最快的手机CPU,同时大幅提升了智能手机端芯片处理海量AI推理工作的能力;iPhone 16 Pro搭载的A18 Pro配备16核神经网络引擎,每秒可执行35万亿次运算(35 TOPS),显著提升了AI工作的处理速度与效率;A18 Pro CPU拥有更大的缓存,能效提升20%,适合运行复杂的AI任务。
为实现智能手机上运行AI大模型,包括高通、联发科等智能手机硬件制造商正在共同研究集成高效的AI处理器,力求提高运算效率和能耗比。制造商们还努力通过云端计算和边缘计算结合,部分复杂的AI任务在云端AI算力系统完成,而实时或敏捷的任务在本地处理,并探索采用模型剪枝、量化、知识蒸馏等前沿技术,减小大模型的实际规模和部署需求,使其适应用于运算资源受到限制的智能手机、PC等消费终端成功运行复杂的AI任务。
未来AI智能手机市场的预期增长
根据研究机构Canalys发布的研究报告,该机构预计2024年全球16%的智能手机出货量将为AI智能手机,而到2028年,预计这一比例将呈现指数级增长至54%。在2023年至2028年期间AI智能手机市场规模的复合增长率(CAGR)将高达63%,主要受到消费者对AI助手和端侧AI助手等AI增强功能需求的强力驱动,同时推动智能手机需求自2024年迈进复苏周期;Canalys研究团队预计这一变化将首先在高端智能手机型号上显现,随后逐步普及至中端智能手机,反映出端侧生成式AI的更广泛应用趋势会渗透到整个智能手机市场。